文 | DataEye
说明《决胜巅峰（MLBB）》官方公众号10月11号的推文，该游戏“中国区行将雅致点亮：国服首赛季全豪杰全皮肤免费获取。
截止2023年年底，游戏月活跃用户已冲破1.1亿，总注册账号用户向上14.65亿”。
同期，官号还在同日另一篇推文清爽，“当归策画”测试引入了向上百万MOBA玩家参与测试，收到了4.8万条意见与提倡。在大陆商场，“百万MOBA玩家”约等于“百万《王者荣耀》玩家”。
这意味着《决胜巅峰》试图依靠王者玩家打磨玩法、腹地化，意图攻入王者腹地。
而《王者荣耀》这边，恰逢九周年庆的宣发节点（10月28号），声量势必狂风暴雨，不虚竞对硬刚。百万玩家对其而言，也不外“洒洒水”。
背靠微信QQ，腾讯大DAU支吾赛谈，想输齐难。
《决胜巅峰》VS《王者荣耀》，谁能决胜？谁是王者？
DataEye商议院今天从营销的视角来整理一下最新动向。
一、买量投流侧情况
【事实＆数据】
（一）基础情况
ADX数据骄贵，早在2021年09月26号，《决胜巅峰》就运转投放测试素材。不外，大规模测试素材出当今2023年12月底-2024年2月，那时最岑岭一天投放2200（视频+图片）测试素材。彼时《决胜巅峰》开启了“当归策画”限量不删档测试。
到了2024下半年，该游戏测试素材动作一度千里寂，直到8月又开启了小规模测试：每天50-120（视频+图片）素材，主如果带号投广的达东谈主告白素材（包括把官方账号连带投出去）。这一趋势不时于今。
在媒体平台方面，ADX数据骄贵，《决胜巅峰》99%的素材，齐投到了抖音。但是也有少许部分素材投到了微信、TapTap、快手上。
在素材创意方面，ADX数据骄贵，下半年来90%以上素材来自达东谈主告白，且带号投广（星广联投、原生告白）。
（二）素材创意
国外版《MLBB》有绝酌定扮装故事/言论小故事（毕竟是寰球刊行，ADX国外版骄贵：这么的素材能通投寰球）。
而大陆商场的创意，则有较大各异。DataEye商议院整理了近期高效测试素材TOP20，素材类别如下：
由于该游戏90%以上素材是达东谈主告白，因此除了投在官方号的素材外，齐比较“跳脱”（毕竟是达东谈主创作，且带着达东谈主账号测试投放）。
从创意卖点来看，围绕团战&扮装展示。《决胜巅峰》对于“扮装团战操作”的素材占比向上50%，这类型素材主要展现游戏团战中，单个扮装的操作进展。而有20%的素材内容则所以扮装技艺招式为主，以对应游戏画面的方式展示扮装技艺。
另外有15%的素材以国服居品信息身分为主，举例国服上线时刻，以及居品特质，还有创意剐蹭、喊话“小王”等等。
从创意神气来看，神气单一聚焦，UGC短片为主。《决胜巅峰》高效测试素材中的“类UGC短片”占比约为50%，这类型素材主要以游戏画面+配音附近的神气为主。以纯游戏实录的高效素材占比约为35%。
【DataEye商议院不雅点】
《决胜巅峰》颇为怜爱私域。具体进展存2：其一，上述达东谈主告白（星广联投）、原生告白齐是带号投广，投流曝光的流量部分千里淀在账号里面粉丝（《决胜巅峰》官方抖音号粉丝已有54.4万粉丝）；其二，在官网预约《决胜巅峰》，会跳转客服企信，之后会拉群，群分两类一类是开黑上分群，曾经开到第11群，另一类是CPDD群，曾经开到第5群（截止10月15号）。
莫得随即公测的意道理味。咫尺游戏也还没定档，测试素材量也不大。DataEye商议院觉得，《决胜巅峰》应该是会遁藏《王者荣耀》周年庆的节点，而是对准寒假档/春节档。2024年的春节档，《王者荣耀》推出了适度皮肤、限时点券红包、新豪杰，相对而言移交比较老例。彼时天好意思的主要元气心灵在“元蛋大战”。然而本年2025年春节，应该会把元气心灵放在MOBA大战，因此动作应该会更猛更凶。
达东谈主/主播抖音粉丝量不大，“跳槽”少。咱们巧合清点了《决胜巅峰》带号投广的抖音达东谈主，主要分两类：一类是泛游戏达东谈主，什么内容齐发，不限于《决胜巅峰》，比如红蓝机（游戏解释）粉丝18.4万、啸意收集粉丝4.6万；另一类是名字就带“决胜巅峰”的达东谈主，主发该游戏，比如秋白（决胜巅峰）粉丝5.8万，他们此前还发MLBB。两类达东谈主粉丝齐不太多，与王者TOP级主播比如大仙差距太大，且第二种达东谈主并不来自王者荣耀达东谈主。这主要因为《决胜巅峰》暂未公测，能玩、录屏的齐是国际服或有国服内测经验，与受众有距离。
张大仙公会主播作念《决胜巅峰》。如实也有小部分达东谈主“先作念《王者荣耀》获量，尔后力推《决胜巅峰》”。同期，也有作念《决胜巅峰》的达东谈主，简介称来自张大仙公会（大有公会）比如主播“尘白果”。
二、内容传播测情况
【事实＆数据】
近一年内容条数方面：截止10月17日傍晚，国内全网内容条数达到58.91万条，其中短视频内容最多，其次是微博内容。
以时刻维度来看，《决胜巅峰》在近一年时刻内进展活跃，2023年12月底-2024年2月时期短视频平台内容合手续发布，，策动内容以UGC内容为主。而在本年5月，《决胜巅峰》策动内容在短视频平台冲破10万条，尔后内容数快速下滑。比拟之下，微博平台近一年以来仍保合手基本的活跃度，本年3月《决胜巅峰》开启全平台预约行动，随后由官方账号带动了抽奖、转刊行动。近一年受众互动量（赞、转、评、投币等）方面：截止10月17日傍晚，《决胜巅峰》策动互动量达到了2870万，且主要采集在抖音短视频平台。从时刻维度来看，互动量在1月和4-5月有两次较着增幅，前者是该居品开启限量不删档测试，后者是该模式进行电竞寰宇杯，国内业绩战队参展，带动公论热度。
而在本年10月，官方发起 #决胜巅峰全豪杰全皮肤免费#策动营销行动，短视频平台互动量有小幅度进步。【DataEye商议院不雅点】
《决胜巅峰》的主要内容着手于恶果性达东谈主视频内容。DataEye-ADX达东谈主营销数据骄贵，《决胜巅峰》在旧年12月末运转激动恶果型达东谈主视频内容的投放，况兼合手续到本年6月初。不外达东谈主直播则在1月之后呈现波动。DataEye商议院觉得，《决胜巅峰》动作“海归”MOBA游戏，居品预热造势侧重于大流量平台进行传播，一方面扩大传播面积；另一方面便是如上文内容所示，将用户鼎新到官方账号，从而有助于后续私域流量池运营。比拟于达东谈主内容运营，《决胜巅峰》在达东谈主直播方面进入波动大，可能是因为《王者荣耀》在24年1月不错在抖音直播，《决胜巅峰》此时并未雅致上线，模式组罗致了避其矛头的策略。
另外，《决胜巅峰》模式组在官方微博平台则相对老例，官方内容传播上贴合居品时刻线以及主要居品中枢竞争力（电竞）动作内容输出。而在近期，模式组激动“首赛季全豪杰全皮肤免费获取”行动，骨子上便是在高出居品中枢竞争力的情况下，通过清高度的福利计谋，撬动商场上正在“动摇”的moba用户。事实上，《决胜巅峰》此营销技艺与近期《炉石传奇》的回回国服补助2023年一起卡牌相同。因此对于《决胜巅峰》模式组来说，更需要留意玩家情怀和肃肃工作器过载等策动问题。
三、“寰宇苦农药久已”？可又能怎样？
【DataEye商议院不雅点】
《决胜巅峰》公测打出了两大卖点——
其一，“首赛季全豪杰全皮肤免费获取”，以价钱战为中枢卖点，直击《王者荣耀》卖皮肤、价钱贵的痛点；
其二，“败方MVP不掉星”，直击《王者荣耀》匹配机制不公谈。不错说齐是有针对性的狠招。
但这两招齐有一定问题：
领先《决胜巅峰》模式组侧重首赛季全豪杰全皮肤免费，却并未明确强调长期使用权，导致不少玩家觉得全皮肤属于“限时领有”（履行上需要完成策动任务就不错长期取得），以酿成了“不痛不痒”的营销宣传，或难以对咫尺商场上的中枢Moba玩家进行灵验转动。
其次，“败方MVP不掉星”，对这一丝有感知的，是需要真切体验游戏的排位赛。而游戏前期刚开，掉不掉星、公不公谈其实影响不大、“痛点不痛”。
招狠也得拼量。招式、观念再针对，靠近《王者荣耀》的体量以及支吾上风、收集效应（齐集收集的节点越多、越有价值，即玩的东谈主越多、越好玩）。《决胜巅峰》的重要输赢手照旧DAU体量。此前《朝阳豪杰》曾经因“寰宇苦农药久已”以及抖音平台的数据保举，火热了一波，但亦然“好景不常”。《决战祯祥京》更是长期保合手“小而好意思”。
熟东谈主策动链，难搬动。沐瞳背靠字节，不缺钱、不缺量，但中枢问题是没法作念“寰球同服”——国外月活跃1.1亿，在国内也就名义宣传，不成酿成收集节点酿成寰宇一服。
至极是，熟东谈主支吾策动链基本照旧在微信QQ，《决胜巅峰》试图以企信群作念私域的念念路构建支吾策动链，难度大——一方面各群之间有区隔，另一方面善东谈主策动并不在企信，腾讯如果动用微信QQ企信的底层“核刀兵”，《决胜巅峰》就怕就危了。
MOBA大战，从来齐不是游戏之战，而是支吾之争。